凡舍是一家主要做工装和家装的装饰设计，涉及行业广，比如餐饮、商场、专卖店、酒店、会所、别墅等的装修设计的公司。品牌需要独特的视觉形象来体现自己的品牌与行业特征。
南通蓝美品牌策划公司为凡舍装饰设计了一套品牌标识,该套设计的创意体现了凡舍品牌的独特性,以装修设计为主题，从项目名称“凡舍”切入；以修生养性、心静入水、乐在其中的意境作为出发点，通过中式窗格 ，条案、打坐等元素，融入了传统东方文化和佛家哲学；运用现代手法的完成设计，整体造型大气、柔和、包容、内敛。
项目前期沟通
“由于客户同样来自设计行业,我们的沟通并没有遇到过多问题。”客户很快确定出标识设计的基本方向,根据客户要求，选定了贴近自然的柚木色作为凡舍品牌的形象主调。
凡舍的品牌形象设计的主要问题是:
1.如何将企业行业特征通过视觉形象表现出来。
2.如何使品牌的视觉形象区别于行业其他品牌。
[蓝美]品牌团队针对客户品牌名称作了发散思考,并针对“凡”和“舍”的字体形态作了变体设计,在新的logo和整套视觉形象中,这个变体设计成为最醒目的地方。
[蓝美]品牌团队通过将两个字的形态复制产生的连体感来隐喻中式风格装饰的痕迹,同时亦传递出凡舍的行业特征。在提交设计初案时,客户提出设计语言显得过于偏重平面,担心这会使凡舍失去装饰行业的品牌特征,市场接受度可能也会成为值得忧虑的问题。但在进一步的会议中，
[蓝美]品牌团队与客户讨论认为,目前中国国内独立装饰品牌的风格颇为相似,大家最后决定以增强品牌个性及识别度为方向,保持使用目前呈现的设计风格:logo设计依然偏重于新中式与佛学的思路,从标志呈现的元素发展出辅助图形,并以此打散重组来构建更强的节奏与构成感。同时为客户提炼了品牌口号语：本真生活。让品牌信仰得到更好的诠释。
新设计被运用在宣传册、信纸以及品牌对外宣传的展会物料上。这套新设计最终令客户感到满意。
“凡舍项目有别于其他商业项目,它属于全新创立的视觉形象,因此在设计上有很大的创作空间,没有过多约束;项目整体运作也非常顺利。在设计流程中,由于标识确定得非常快,为其他载体快速展开延伸设计提供了基础,这是整个项目中最顺利的地方。总而言之,这是一次非常愉快的设计体验。”——[蓝美]品牌设计——华强
“形象设计的成功很大部分的原因来自客户的支持,也许因为同在设计行业,对于很多问题大家能很快达成共识,这使我们的设计想法能够很好地落地。”——[蓝美]品牌总监 Leon
