好的文案不是靠灵机一动，而是有迹可循，它来源于对品牌、产品消费者、文化的深度洞察与提炼。
南通品牌策划公司在进行企业品牌策划，广告语提炼时，要从品牌出发，才能使品牌语深入人心，达到品牌营销传播效果。
①品牌文化理念。即直接表现广告作者的理想或理念。例如：海尔集团的广告语，海尔，真诚到永远。深情表达了广告主体把客户视为上帝，永远为用户负责的宗旨。
②品牌定位。即准确把握消费群体的消费心理和消费文化。例如：金利来的广告语，男人的世界。他们把自己的产品定位于成功的和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛般地准确体现了金利来的市场定位和核心价值。
③品牌的规模实力。如果品牌在行业具有一定的地位，也是很好的传播概念。例如：波斯登一直称自己，连续N年销量遥遥领先。
④品牌历史典故。品牌的一个典故也能成为良好的传播概念。尤其是一些历史悠久的品牌，挖掘典故进行传播是一种有效的方法。例如：青岛啤酒，始于1902年。老字号品牌一定要注意提炼自己的时间概念。
⑤售后服务支持。同样的服务，但如果有一个好的概念则能加强品牌的美好印象。例如：海尔提出的五星级服务也为其真诚到永远做出不少的贡献。
